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【化粧品】「手届かぬあこがれ提案するのではなく、1人1人の美しさを引き出したい」…化粧品の「感触」追求、カネボウ・渡辺智代さん

1 :諸君、私はニュースが好きなんですぅφ ★:2007/11/24(土) 20:08:54 ID:???
 カネボウマーケティング本部主任・渡辺智代(わたなべ・ともよ)さん

 カネボウ化粧品は12月16日、社運を賭けて新しいメークアップブランド「コフレドール」
を発売する。平成18年に花王の傘下に入った“新生カネボウ”を象徴する新ブランドだ。
ポイントメークをそろえた同ブランドの中で渡辺智代さん(28)は口紅の開発を担当。
「発色のよさ、機能性のよさは今の口紅では当然。今回は五感に働きかけるような『感触』
にこだわった口紅が誕生した」と完成に強い自信をもつ。

 コフレドールは社としては最高額の年間300億円の売上高を目標に掲げ、5人の人気
女優を起用した宣伝も過去最大級。知識(ちしき)賢治社長は「カネボウの看板となる
ブランドにする」と明言。業界トップをゆく資生堂のメガブランド「マキアージュ」の対抗軸
とする構えだ。既存のメークアップブランド「テスティモ」や「レヴュー」は自然撤退する。

 「テスティモも高い支持を得ていましたが、誕生からすでに14年がたっていた。ここを
卒業する人たちが次に選ぶブランドをつくり出す必要があったのです」

 渡辺さんは入社6年目。「化粧品が好きで好きでたまらなかった。学生時代は(量販店の)
マツモトキヨシやソニープラザで山のように化粧品を買っていた」というヘビーユーザーだった。
好きが高じて「自分の欲しい化粧品を世の中の女性に提案したい」とカネボウに入社した。
入社後はスキンケア開発を担当。うるおいややわらかさといった「感触」にこだわる発想は
このときの経験が生きている。

 コフレドールの口紅は全部で20色。「自称、化粧品マニア」ならではの「消費者視点」を
生かしながら、こだわったのは色プラス「感触」だ。新製品はみずみずしさや潤いを重視した
「美質感」タイプと、しっとりとしたクリームのような付け心地の「美発色」タイプの2種類に
大別できる。

 美質感タイプは濃い色付きよりもツヤを求める「グロス」を愛用する20代がターゲット。
美発色タイプははっきりとした発色を好むもう少し上の世代が狙い。多くの女性を引きつける
必要のあるメガブランドだからこそ、綿密なターゲット分析は欠かせない。

 「メークは色の世界と思われがちですが、商品を感性で判断する女性にとって感触は
非常に大事」と渡辺さん。「口紅を超えた口紅」の開発に心血を注いだ。

 保湿性を高めるためにユズやラズベリーなど果物の成分を配合。しかし日本人女性の
好みは「無香料」だ。「においがきつい」をはじめ「もっとみずみずしく」「もう少し柔らかく」と
注文をつけ、試作品を突き返す研究所とのやりとりは連日に及んだ。世に出なかった口紅は
「1色につき山のようにできた。オニと思われていたと思います」と苦笑する。しかし
そこまでやったからこそ9月の製品発表会は開発者ともども「胸がいっぱいだった」という。

 「手の届かないあこがれを提案するのではなく、ひとりひとりの美しさを引き出すサポート
を続けていきたい」。消費者目線で進化する、化粧品開発者のまなざしだ。

ソース(MSN産経ニュース)
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/071124/biz0711241709001-n1.htm
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/071124/biz0711241709001-n2.htm

2 :やまとななしこ:2007/11/24(土) 21:15:06 ID:A4B2VaVv
2ゲト

3 :やまとななしこ:2007/11/25(日) 22:07:56 ID:7c+aJgys
まだ沢尻使っている時点で購買意欲が萎える

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