【自動車】クチコミでトヨタ車のファンを広げる戦略　ネットとリアルの両面から(83)

1 ムネオヘアーφ ★ 2007/10/17(水) 18:39:25 0

ハー・ストーリィは、トヨタ自動車と女性層拡大と醸成を目的に
「クチコミュニティ・マーケティング・ハー・ストーリィ」のテストを
15日からスタートしたと発表した。

実施は、ウェブサイト、リアルの両面から行い、女性ドライバーに、
クルマへの関心を高め、クチコミでトヨタ車のファンを広げるのが目的。
ハー・ストーリィが独自に提唱するクチコミュニティ・マーケティングを活用し、
トヨタの『ヴィッツ』と『パッソ』を対象に年内にスタートして、
検証とノウハウの蓄積を重ねる。

ハー・ストーリィは、女性市場開拓のための新しいマーケティングモデルを
模索するトヨタ自動車と「女性のクチコミ」の可能性について繰り返し討議して、
印刷物、宣伝物などを女性視点を取り入れた表現物に変更するなど、
効果を確認してきた。今回、これをステップアップしてクチコミュニティ・
マーケティングを展開する。

クチコミュニティ・マーケティングは、「話題性とワードの設定」、
話題性を共有する場（コミュニティ）の提供、情報接触、
CGM（消費者生成メディア）を意識したクチコミの促進の4段階で進む。

今後、検証をスタートさせ、女性顧客市場の新たな開拓手法を模索する。


Response.
http://response.jp/issue/2007/1016/article100508_1.html

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