【コスメ/ファッション】おしゃれオヤジ、香水も肌ケアも…広がる男性“美”市場［07/11/11］

1 ：やるっきゃ騎士φ ★：2007/11/12(月) 12:49:34 ID:???

おしゃれを楽しむ男性が増え、男性向けフレグランス（香水）や化粧品のヒット商品が
登場しする中、40代以上のビジネスマンをターゲットにした“おしゃれオヤジ商戦”が
活発になってきた。中高年男性の美意識の変化が、新たな商機を生みつつある。

≪半個室の会員制≫
有名ブランドショップが入居する表参道ヒルズ（東京都渋谷区）の裏通りに、会員制の
豪華な男性専用ヘアサロン「VADI（バディ）」が12月14日オープンする。大きな鏡に
真っ白なチェア、大理石の床。内装は、インテリアデザイナーとして有名な森田恭通さん
が手がけた。
1、2階が女性用美容サロンとなる新しいビルの３階にあり、会員カードをかざせば直通
エレベーターで入れる。全席が仕切られた半個室。女性エスティシャンも常駐し、専用
スペースで顔を引き締めるフェイシャルトリートメント、抜け毛に効くとされるヘッド
スパ、ネイルケアなどのサービスも行う。料金はヘアカットが8000円から、ヘッドスパ
が30分1万円から。
運営するK-twoエフェクト（大阪市中央区）の越智岳也社長は、「特別感のある、
大人のサロン。コンセプトはヨーロッパ貴族が社交界デビューする『デビュタントの館』」
という。40歳を超えて髪が薄くなっても、おしゃれにイメージチェンジしたいという男性
は多い。しかし、「普通の美容院で相談するのは気恥ずかしい、という声が周りで多かった」
（越智社長）のが、新店舗をつくるきっかけになった。
美容師は40代男性が中心で、気兼ねなく頭髪スタイルの相談が受けられるようにする。
取引先へのプレゼンテーション、企業の懇親パーティといった場面に応じて最適な身支度も
提案していく。

≪80分3万2000円≫
東京・日本橋にある高級シティホテル、マンダリンオリエンタル東京は、施設内の直営スパ
で男性専用のフェイシャルトリートメントを10日から始めた。男性特有の肌質を考慮した
成分を配合した、オーストラリアのスキンケアブランド「SKINN（スキン）」と共同開発
した。1時間20分のサービスで料金は3万2000円。
05年12月の開業当初は、女性の宿泊客が中心だったが、最近では30代以上の宿泊客以外の
男性ユーザーが目立つという。直営スパの男性客は日増しに増え、すでに半数に達した。

≪エステにも興味≫
生活雑貨を販売するプラザスタイル（東京都港区）は、男性向け化粧品や小物を扱う
「クオミスト」を、東京都千代田区の新丸ビルと有楽町マルイ内に開いたが、「場所柄、
40代以上とみられる層が多い」（広報室）という。化粧水などのスキンケア商品や
フレグランスがよく売れ、「昔使っていたが、再びつけてみよう」とトライするユーザー
も多いようだ。
マンダリンオリエンタル東京では、「米国のエグゼクティブは、外見を磨くことを重視する。
こうした風潮が日本でも浸透しつつある」と分析する。ネット調査会社の楽天リサーチ
（東京都品川区）によると、40代男性の95%近くがメンズエステに関心がり、50代では
100%に達した。美に目覚めた中高年男性向け市場は、さらに広がりそうだ。

途中、数行省略しました。ソース・全文は
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200711110008a.nwc
“半個室のゆったりとした雰囲気の中でヘアカットする＝東京都渋谷区のヘアサロン「VADI」”
という画像は
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200711110008a1.jpg