【家電】三洋、セレブ家電で変身　価格も機能も「脱・安物」［07/08/09］

1 ：やるっきゃ騎士φ ★：2007/08/13(月) 11:49:29 ID:???

三洋電機が１３万円の炊飯器や掃除機など、超高級白物家電を相次ぎ発売する。
高機能なら高くても売れる近年の消費性向にあやかり、「安物三洋」のイメージを
払拭（ふっしょく）する戦略だ。ただ系列の販売店からは「高すぎて売りようがない」
と悲鳴も上がる。経営再建中の三洋は今後、不採算事業を整理するが、秋商戦は、
家電事業がそのまな板に載るかどうかが決まる分かれ目になりそうだ。

三洋が９月１日に発売する炊飯器「匠（たくみ）純銅おどり炊き　ＥＣＪ？ＸＰ１０」、
掃除機「エアシス　ＳＣ？ＸＤ１」、オーブンレンジ「デリスタ　ＥＭＯ？ＸＳ３３」
の３機種は、いずれも希望小売価格が税込み１３万１２５０円だ。

　炊飯器は内釜に純度の高い銅板を使用。圧力調節などの工夫で、担当者は「うまい
飯が炊ける」と話す。だが昨年「史上最高値」と騒がれ、炭の塊から削りだした内釜が
特徴の三菱電機の「本炭釜」でさえ、発売当時の希望価格は同１１万５５００円。
三洋の新製品は掛け値なしの最高値だ。

　掃除機は排気中のホコリや花粉などの粒子が少なく、ホースをはずして空気清浄機と
しても使える。オーブンはヒーターの表面積を従来の８倍にした高火力仕様に。ともに
他社の最高級機種の実勢価格より３万？４万円高い。

　消費者の好みが多様化し、「高機能なら高くても売れる」のが近年の家電市場の
特徴だ。松下電器産業やシャープなど大手各社が、フルハイビジョン対応の大画面の
薄型テレビや、１０万円超のオーブンレンジなどで売り上げを伸ばす。

　三洋の家電は、過去に値引き販売を繰り返したことで「安物」イメージが浸透し、
利益率が低い。それは、三洋自身の反省点にもなり、時流に乗ろうと戦略を変えて
いる面もある。

　三洋は最近、市場価格が２０万円前後の洗濯乾燥機「アクア」や、乾電池の４倍以上
高い充電池「エネループ」をヒットさせた。

　これらの成功体験もあり、秋の新製品で「高級・高機能」製品を相次ぎ投入。
そのブランドイメージの確立を狙っているわけだ。

　ただ、長年三洋製品を現場で扱ってきた系列販売店は、この新戦略には懐疑的だ。

　大阪府内の販売店店長は「最先端技術を売りにせず、安くても使いやすい工夫が
あるのが強みだったはず」。別の店主は「本社から販売を奨励されたが、高すぎて
売りようがない。超高級品で松下などと勝負しても勝てない」と頭を抱える。

　経営再建中の三洋は１１月末をめどに事業再編計画をまとめ、不採算事業の
整理に着手する。家電事業も、足元の業績が不振なら整理対象になる可能性は
十分にある。

ソースは
http://www.asahi.com/kansai/sumai/news/OSK200708090258.html

三洋電機
http://www.sanyo.co.jp/
会社情報・株価
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?nik_code=00001218

関連スレは
【電機】三洋電機：最終黒字25億円、携帯苦戦・充電池好調…4-6月期決算 [07/07/31]
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1185836335/l50

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