【食品】キャラクター野菜：子供心キャッチ　親とスーパー思惑一致…｢ライバル｣はスナックやチョコ [07/07/08]

1 ：明鏡止水φ ★：2007/07/08(日) 07:45:30 ID:???

　人気キャラクターを包装にあしらった野菜や果物がスーパーの生鮮食品売り場で目につく
ようになった。子供に食べさせたい親心と、低迷する生鮮食品の売り上げを回復したい
スーパー側の思惑が一致した産物。同じキャラクターが並ぶお菓子コーナーは｢ライバル｣
なのだ。(津川綾子)

　ミッキーの容器に入ったトマト、ミニーのバーコードシールがついたリンゴ…。
大手スーパー、ジャスコを運営するイオン(千葉市)は平成18年12月からディズニー・
キャラクターをあしらった包装の果物や野菜を販売している。

　子供の手で食べやすい小ぶりなもの、皮むきが簡便なものが対象。バーコードシールは、
ミニーの絵柄の部分だけ切り取ればシールとして使うことができる。売り場の反応は上々で、
子供にねだられた親だけでなく、｢孫のために｣とまとめ買いしていく団塊世代の姿も目立つ
という。

　ほかにも１個ずつにキャラクターのシールを張った卵パックなども見かける。


　キャラクター付き包装が野菜や果物に登場した背景には、子供の健康や食生活の乱れへの
懸念がある。

　｢親が子供に一番食べて欲しいものも、一番食べさせにくいものも、ともに野菜。給食では
むくのが面倒だからとミカンが大量に残るといい、果物も食べなくなっている｣(東京ガス
｢食｣情報センターの小西雅子主幹)との指摘もある。

　生鮮食品離れは顕著で、総務省家計調査では平成18年、家庭で1カ月間に購入された
生鮮野菜は5330円、果物は2482円。ともに15年前の7割程度に落ち込んだ。


　一方、スーパー側には｢人気キャラクターをつけることで、消費が落ち込む野菜や果物に
関心を持ってもらうきっかけになれば｣(イオン食品商品本部の富樫弘幸さん)と、消費回復の
糸口にしたい考えもある。

　ライバルは、ずばりお菓子コーナーに並ぶスナックやチョコレートだ。

　｢キャラクター付きトマトなら菓子の代わりに買い物かごに入れたがる｣と東京都内の主婦(33)は
言う。キャラクターのライセンス契約を管理するディズニー・コンシューマ・プロダクツも
｢子供たちが好んで野菜を手にするよう手助けしたい｣と、子供に食べさせるのを手伝うスタンスだ。

　米国では、ディズニー・キャラクターのほかに、ニコロデオン社の人気者｢スポンジ・ボブ｣柄の
ニンジンの包装が登場している。05年に、米国科学アカデミー医学研究所が｢人気キャラクターを
使った宣伝は、健康的な食品や飲料だけにすべき｣と提言したことも影響しているようだ。

　こうした取り組みは｢食育｣の本質とはいいがたい。とはいえ、食卓にのぼるきっかけ作りには
なりそうだ。


▽News Source　Sankei Web 2007年07月08日02時41分
http://www.sankei.co.jp/seikatsu/kenko/070708/knk070708000.htm