【自動車】北米日産：セカンドライフ｢クルマの自販機｣が話題に…約3万人が訪問 [07/03/23]

1 ：明鏡止水φ ★：2007/03/23(金) 23:31:52 ID:???

　3Dオンラインサービス｢Second Life｣(セカンドライフ)が米企業からプロモーションの
あらたな手法として注目を集めているが、話題になった企業の一つに日産自動車がある。

　新型車『セントラ』と『アルティマ』の可動3DモデルをSecond Life内に用意し、新型車の
特徴などに関する情報とあわせて来訪者に提供するという内容で、そのプロモーションの
ためにSecond Lifeに作られた｢クルマの自動販売機｣が話題となった企画だ。

　参加者が自由にアイテムを作ることができるSecond Lifeでは、一般ユーザーと同じように、
北米日産のチームもアイテム(セントラやアルティマ、｢自動販売機｣だけでなく、Nissan
Islandの飾りつけを含むさまざまなもの)を製作しプレイヤーの目を楽しませたわけだが、
この企画を推進したのが北米日産のインタラクティブマーケティング/メディアディレクターの
スティーブ・カーホ氏。｢認知度を上げる｣という目的は低廉なコストで十分に達成できたという。

　セントラについては若い世代がターゲットということで、マーク・ホロウィッツを起用した
ウェブ上の動画コンテンツ連動企画｢『セントラ』で過ごす7日間｣の一環としてこのSecond Lifeの
コンテンツが製作された。北米日産では、Second Life内にバーチャルな島(土地)を購入。
そこを｢Nissan island｣として整備し、セントラやアルティマのバーチャル試乗や
電子パンフレットの配布をおこなえるようにした。

　Second Lifeには現在約480万の登録ユーザがいるが、このNissan Islandを訪れたのは
約3万人で、実際にセントラを入手したのは1万7395人だったという。自動販売機からセントラを
入手するには、ちょっとしたミニゲーム(トーストマンというキャラクタを探し出して、
トークンをもらう)をクリアしなければならず、3万人中17395人というのは非常に高い完了率
だといえるだろう。

　カーホ氏はこのマーケティングについて、｢24時間いつでもやっている自動車ショーのような
ものが非常に安価に実現できた。Nissan islandに来る人は10分〜15分と滞在してくれるが、
これは他の手段ではコストをかけないと得られない結果であり、満足している｣と語り、今後に
ついても「もっとこういうやりかたを増やしていく。将来の特定リリースについて話すことは
できないが、グローバル展開も考えている」とした。

　日本では、Second Lifeを使ったマーケティングについて現在のところ計画はないとのことだが、
この春からスタートする日本語版Second Lifeが普及をすれば、何らかの企画が国内向けにも
行われる可能性はありそうだ。自動車の自販機って何?、と気になる人はSecond Lifeにつないで
見に行ってみよう。《伊藤雅俊@RBB》

>>2に続く


▽News Source　Response. 2007年3月23日
http://response.jp/issue/2007/0323/article92915_1.html
http://response.jp/issue/2007/0323/article92915_1.images/140083.jpg
http://response.jp/issue/2007/0323/article92915_1.images/140084.jpg
http://response.jp/issue/2007/0323/article92915_1.images/140085.jpg
http://response.jp/issue/2007/0323/article92915_1.images/140086.jpg
▽Second Life
http://secondlife.com/world/jp/
▽Nissan Sentra,30,142,26
http://slurl.com/secondlife/Nissan%20Sentra/30/142/26/